华人捕鱼元宝兑换:讓黃曉明、陳數到公號“做客”,1600萬粉絲的卡娃微卡如何牽手名人做品牌?

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曾幾何時,面對面采訪明星,與名人聯手辦活動,是屬于一線媒體的機會。而如今,與人氣明星同席而坐的,也許是你關注的一個自媒體人;為你帶來名人的分享內容的,可能就是你訂閱的某個微信公眾號。 

近一兩年來,與明星合作逐漸成為自媒體品牌升級的重要路徑。另一方面,頭部賬號深入人心的影響力,也成功吸引了名人們的目光。 

今年1月份,“量子云”旗下的情感類大號卡娃微卡,連續推出了與黃曉明和陳數的合作的訪談內容,通過文字、音頻、視頻等多種形式呈現給用戶。 

此前,卡娃微卡還曾與楊瀾、張德芬、秋微聯手,圍繞“現代都市女性的選擇與幸?!?,發布了系列內容。 

卡娃微卡的負責人表示,之所以想到跟名人合作,也是希望在現代女性實現經濟獨立、情感獨立的成長路上,給予她們更多的精神力量和思考問題的不同角度。

 

陳數探討女性話題、黃曉明分享情感觀

卡娃微卡牽手名人一起做內容 

提到與明星合作,可能大家更容易想到時尚、影視類的自媒體,那么情感類的賬號要如何達成這樣的跨界合作呢? 

從卡娃微卡的案例中,我們能看到這樣一些亮點:

,專注女性情感領域,發掘困擾用戶的話題,根據名人經歷量身定制。 

過去這幾年,卡娃微卡專注于女性情感領域,對女性情感有很強的把控力?!熬拖褚桓讎鄖楦謝ザ縝?,通過分享生活故事和情感體悟的形式,來陪伴更多新時代的女性尋找真實、獨立的自我?!?nbsp;

據卡娃微卡相關負責人介紹,卡娃微卡的粉絲以20-45歲的互聯網女性用戶為主,跟陳數、黃曉明、楊瀾這些名人的粉絲有較大的重合度。而且這些名人成熟、有閱歷,本身有很多故事和精神空間可以挖掘,能夠來引起用戶的共鳴。 

 

陳數這期訪談,主要針對其主演的話劇《海上夫人》的內容,圍繞“現代女性在擁有更多自由和選擇權力的同時,如何承擔責任”這一話題展開。 

黃曉明在視頻里分享其在《無問西東》中扮演角色的愛情觀,以及現實生活自己的感情觀,探討男女情感中男性應當具備的品質。雖然不是女性的視角,但實際是女性用戶在情感生活中的關注點。

楊瀾的這次合作,主要是楊瀾、張德芬、秋微這三位名人圍繞“現代女性如何更自由更睿智地做出選擇”這一話題來展開。 

 

深刻洞察困擾用戶的情感話題,并結合名人自身的經歷和體悟來做分享,所以粉絲對于內容的接受度會更高。

第二,擁有品牌、流量優勢,吸引名人明星合作,實現雙贏。 

移動互聯網的下半場,自媒體吸引了越來越多的流量。隨著自媒體的影響力深入人心,逐漸作為一種主流媒體而被大眾所接納。一些有影響力和傳播滲透力的自媒體活動,也能成為明星合作的選擇對象。 

卡娃微卡是情感類頭部賬號,擁有1600萬+粉絲。在新榜發布的2017年中國微信五百強年榜中,位列全部公號的第14名,在新榜的分類榜單中長期位于情感類首位。

卡娃微卡的負責人說,當品牌足夠大,用戶做到時,自然而然會吸引到跟賬號屬性匹配的品牌和明星,成為品牌和明星深度合作的對象。 

與名人合作也成為自媒體品牌升級的一條重要路徑??ㄍ尬⒖ㄔ?017年前以自有內容為主,2017年后才開始跟名人進行深度內容合作。 

據透露,名人合作系列的圖文內容閱讀量一共接近300w,除了公眾號,還在頭條號、企鵝號等平臺做分發,視頻內容則在騰訊、優酷、秒拍等全網視頻平臺發布。 

“我們希望以這些有故事有想法的名人為突破口,為優質內容導流,甚至讓名人自身產生優質內容,來擴大卡娃微卡作為情感類頭部大號的影響力?!?/p>

 

拉近粉絲與名人的距離

未來嘗試做高度融合內容 

自媒體不僅為明星帶來流量,還為他們塑造出更豐滿的形象,拉近與粉絲之間的距離。 

卡娃微卡表示,未來在名人合作上還會有新的嘗試。 

這幾次合作是主要還是以名人訪談內容為主,以文字、音頻、視頻的形式在公眾號上來進行的,后續他們會嘗試更拉近用戶和名人之間距離的方式,比如在卡娃社群里做名人的訪談直播。 

“未來我們會嘗試與名人做跟賬號屬性高度融合的內容,以更精致、更專業的方式,多場景地呈現名人的生活和情感世界?!?/p>

從卡娃微卡與名人的深度合作中我們能看到,自媒體能以品牌、流量優勢為名人帶來曝光量,塑造出更加豐富、親近的人設形象;名人在自媒體上的露臉,也能為卡娃微卡這樣的自媒體品牌賦能,提升其內容的豐富性,增加了自媒體的影響力。

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