捕鱼达人之深海狩猎电脑版:最接近娛樂圈的一下科技,如何打造娛樂王國?

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“我們是科技公司,但是總有人說我們更像娛樂公司?!幣幌驢萍即詞既撕に?。 

相關數據顯示,一下科技旗下的秒拍已經與2000多家MCN公司、視頻創業團隊和網紅經紀公司有深度合作,視頻創作者覆蓋40多個垂直領域;在直播方面,超過3000個明星使用過一直播,1萬多名網紅主播入駐。此外,賈乃亮、趙麗穎、TFBOYS等明星高管的加入,讓一下科技成為離娛樂圈最近的平臺。 

從UGC到PGC,從媒體到社交,從網紅到明星,一下科技的秒拍、小咖秀、一直播優勢互補,形成了移動視頻生態矩陣。而在QuestMobile發布的報告中,一直播和秒拍同時入圍“2017年度中國移動互聯網生態流量TOP玩家”,一下科技也成為該榜單中一個有兩款產品同時上榜的企業。 

這些數據背后,映射出的是一下科技的龐大娛樂王國。

 


1、一下科技的“明星牌”有多大?

近日,在一下科技的2017“放肆一下”的明星出席名單上,TFBOYS、趙麗穎、張靚穎、張信哲、劉憲華、劉曉慶等大半個娛樂圈的明星名字赫然在列,陣容堪比微博之夜。而新浪微博上#放肆一下#的話題,閱讀量已經超過29億,690多萬用戶參與了話題討論。 

與前兩年相比,今年的“放肆一下”盛典除了延續豪華明星陣容和頒發移動視頻獎項外,還聯合揚帆計劃,共同發起#放肆穿衣挑戰#暖冬公益計劃,目前這個話題的微博閱讀量也已過億。 

這種“明星+公益+移動視頻”的模式,對一下科技來說并不陌生。早在2014年,“冰桶挑戰”在微博上廣泛流傳,就是借助了當時作為微博手機客戶端內置應用的秒拍。這場公益活動中,明星名人的示范不但吸引了公眾的圍觀,還使得冰桶挑戰很快在普通公眾中傳遞開來,最終成為一場全民的公益接力。另一方面,微博的龐大流量入口和明星效應,又讓秒拍在當時迅速走紅,成為一下科技最早嶄露頭角的產品??梢運?,一下科技與明星的淵源,就是從這時候開始的。 

彼時,微博注冊用戶接近5.36億,已經是互聯網流量巨頭。這樣的背景之下,微博無疑是明星和經紀公司的的重要宣發陣地。隨著微博在泛娛樂領域的滲透力強化,越來越多的明星利用微博互動吸引粉絲,擴大自身影響力。 

而一下科技自2013年與新浪微博達成戰略合作以來,從早期對微博提供視頻技術支持到獲得社交入口,到秒拍、一直播的接入,雙方已經形成國內最大的視頻生態聯合體?!?017移動互聯網秋季大報告》顯示,秒拍在七、八月份的月度綜用戶量均已超過3.1億,一直播月度用戶規模也已突破7600萬。其中,一直播目前日均活躍用戶已超1000萬,日均開播場次超過30萬,入駐的娛樂明星已超3000位。 

通過與微博的深度合作,一下科技的娛樂屬性和用戶優勢愈加明顯,吸引了眾多資本的關注。截至目前,一下科技總融資額已超過50億人民幣,其中不乏紅杉資本、韓國YG娛樂、晨興資本等國內外投資機構和任泉、黃曉明、李冰冰等明星投資人。 

對于一下科技來說,明星實力的彰顯不僅限于它的明星用戶,明星高管同樣是它打造娛樂王國的。早在2016年,賈乃亮就出任一下科技創意官;同年11月,趙麗穎出任副總裁;而去年8月,人氣組合TFBOYS也宣布入職一下科技,擔任TFO。明星入駐一下科技當高管,不僅能與一下科技展開持續合作,還能以自身的粘性的粉絲效應來增進用戶對產品粘性,擴大產品影響力。比如在2017芭莎明星慈善夜上,作為一下科技的副總裁,趙麗穎通過一直播,為一下科技的“畫出生命線”公益活動站臺,當天累計觀看人次達1332.5萬,集善款2000多萬金幣,創下該公益活動的單次籌款紀錄。 

憑借著對明星資源的開發,一下科技已經形成了明星、網紅和PGC生產者的金字塔結構。從目前的效果來看,一下科技在直播和短視頻領域都已經處于地位。

 


2、粉絲經濟+明星效應,一下科技成移動視頻巨頭

近兩年,短視頻、直播兩個風口的興起,對許多互聯網用戶的生活、娛樂模式產生了巨大影響。但同時,一些平臺也因內容低俗、黃色等原因飽受詬病,通過一些打擦邊球的內容博取用戶眼球,導致行業一度陷入混亂狀態。 

相比之下,一下科技旗下的秒拍和一直播成了移動視頻行業的清流。與其他依靠網紅生產內容的直播平臺不同,一直播依靠著微博在明星領域的優勢,整合了海量明星資源和渠道資源,改變了直播無明星的困境。從王俊凱17歲生日會吸引了4700多萬用戶圍觀,到2017時尚芭莎明星慈善夜創下單場直播出鏡明星最多、單場直播累計觀看量最快破億的紀錄,一直播從來不乏明星資源。正如快手宿華所說:“微博的本質是明星和粉絲的關系維護,解決明星跟粉絲的互動,不管你是用文字、圖片、長短視頻、PGC、UGC,都是微博最擅長的事?!弊魑⒉┑鬧輩ト肟?,一直播在解決明星與粉絲互動這件事上,毫無疑問是行業的佼佼者。 

對于依靠粉絲數量生存的明星來說,為了維持和提高自己的商業價值,他們必須增加曝光率和保持熱度,而微博3.76億月活躍用戶的價值不容忽視。因此,利用微博的圖文、短視頻、直播等與粉絲保持互動,有助于他們提高粉絲的粘性,從而產生強大的聚合力以帶動流量,獲得市場的更多青睞。而對于粉絲來說,通過直播、短視頻與偶像進行交流,可以了解到偶像更真實、更生活化的一面,拉近偶像與自己之間的距離。這就意味著,明星和背靠微博這個龐大流量入口的一直播,兩者其實是相輔相成、相互需要的關系。 

除了一直播,秒拍也是明星與粉絲互動的重要工具。去年5月,秒拍發起了“明星懸賞令”——一場明星與粉絲線上互動的活動。明星在秒拍平臺發起懸賞令,粉絲通過秒拍拍攝應援視頻,響應偶像的號召。這個活動引來數百位明星參與,其中,劉濤在秒拍發布#安迪的百萬驚喜#懸賞令上線2小時,熱度就已經達到319.6萬。利用短視頻,打造明星與粉絲的娛樂盛宴,秒拍不僅獲得粉絲認可,也讓明星在活動中有了為自己的新作宣傳造勢機會。 

基于對娛樂資源的強力整合能力,一下科技通過旗下的移動短視頻矩陣,為明星與粉絲建立起深度連接。而強大的粉絲經濟與明星效應,也助力一下科技在眾多移動短視頻平臺中脫穎而出,成為移動短視頻領域的巨頭。



3、一下科技的娛樂王國已建成

一下科技的“移動視頻風云盛典”,一直被譽為“業內奧斯卡”,在盛典上,主辦方會盤點過去一年發生的熱點短視頻、熱點人物,頒發移動視頻的多個重要獎項。但對于一下科技來說,今年的盛典更像是為它秀出娛樂王國肌肉搭了一個舞臺。

從產品形態上來看,一下科技坐擁秒拍、小咖秀、一直播三大產品,三者形成的合力矩陣,搭建起針對不同用戶群體的差異化覆蓋,以及不同場景化體驗。如果說,最早的秒拍為一下科技打下了品牌認知基礎的話,那隨后出現的以游戲互動方式+明星入駐為主打的小咖秀,則為用戶提供了全新的互動和游戲體驗;近兩年引爆市場的一直播,則幫助一下科技成為目前流量最大的移動直播平臺之一。三大產品的合力,不僅滿足了用戶觀看、創作、溝通的需求,也滿足了明星自我傳播的需求。聯合新浪微博的社交和流量優勢,今年的一下科技已經正式形成了全面覆蓋UGC、PGC及IP類短節目視頻的完整生態。 

從用戶數據來看,根據易觀發布《2017第二季度中國移動直播市場季度盤點分析》數據,一直播以32.7%的移動全網用戶滲透率持續領跑直播賽道;同時,QuestMobile發布2017《移動互聯網秋季大報告》數據顯示,秒拍月度總用戶數超過3.1億,再創歷史新高??杉?,一下科技的移動視頻生態矩陣,在吸納全網流量方面優勢。 

從“移動視頻+娛樂IP”戰略方面來看,從去年8月的“心動一下”明星盛典,到12月的“直播最大V”頒獎典禮,一直播通過與微博間的用戶導流與粉絲沉淀,分別創下觀看人數6800萬次和2600萬次的記錄,影響力可見一斑。而秒拍發起的活動“放肆一夏”、“愛心一碗飯”、“畫出生命線”等活動,眾多明星大V也全程深度參與其中,實現移動短視頻與娛樂IP的聯動。 

可見,不管是明星實力,還是自身的移動短視頻矩陣的影響力,一下科技的娛樂王國都已經筑起了自己的護城河。隨著與微博的進一步合作,明星與一下科技,已經成為了互惠共贏、彼此需要的深度捆綁關系,這也是一下科技突破短視頻行業白熱化的成功原因。



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