捕鱼达人千炮版钻石修改:你的公號還有50%潛力未開發:那些被忽視的小角落其實都是寶(2)

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(接上篇)

文章頂部:除了關注關注關注,其實還能變現

大部分公眾號都在文章頂部添加了一些簡單的點擊關注提示,這種提示在所有編輯器中都有不少模板。但也有一些公眾號選擇了原創模板,做得比較出彩。


總得來說,能“動”就別閑著。盡量選用一些視覺上好看的動圖,更容易讓讀者點開文章就不自覺被吸引,以及有“如果覺得不錯,還可以關注這個號”的提示作用。

也有一些公眾號用與自身調性相符的圖片來提示關注。比如段子號不忘先講個段子,萌寵的號開篇就撒嬌賣萌,給人留下好印象。也有公眾號在開頭就發個日常雞湯。


還有公眾號在開篇就用一些吸引眼球的動圖或插入音樂,或插入帶有欄目名或賬號slogan的圖片,這樣也有助于留住讀者,使之不會迅速“左上返回”,并營造一種儀式感。

當然,文章頂部設計的功用還遠不只這些。

比如公眾號“一條”文章頂部就嵌入了與一條電商、小程序、APP相關的四個鏈接,以及一個公眾號關注提示入口。

設想有10萬人打開這篇文章,1000人點擊四個鏈接中的其中一個,哪怕最終只有幾十個形成轉化(包括購買、下載、關注),日積月累就會為這個號帶來良好的導流效果。

在不久前新榜推出的公眾號五周年專題中,“一條”創始人徐滬生說,他們用一年的時間,月營收已達到6000萬。每篇文章頭尾帶鏈接的運用,想必也起到了助力作用。

“一條”文章尾部也類似

再如一些公眾號直接拿出文章開頭的黃金位置賣貨、賣廣告。

不過,這種做法可能更適合已有一定用戶基礎的賬號,尤其是忠實粉絲可能會喜歡這樣的開門見山,因為熟悉這個號的一貫風格,否則多少有街邊陌生小廣告既視感。


文章尾部:要前戲也要好結尾,別光顧著賣萌 

文章的結尾又可以做點什么呢?

絕大多數公眾號都是簡單植入公眾號二維碼,并在閱讀原文的位置添加文章、賣貨、廣告等鏈接,提示用戶點擊。


留下自家聯系方式、客服微信二維碼等詳細信息。

此外比如添加往期文章鏈接,做閱讀;上一期節目,或下期預告;


再比如分類,形成文章搜索庫,也有的在閱讀原文中植入原文總目錄。 

與開頭插音樂類似,結尾設置投票、隨堂考這樣的形式,也可以為運營者爭取用戶停留關注的時間。

新榜曾發文《公號推文如何才能出現在“看一看”“搜一搜”(8000字小攻略)》,其中提到,一篇文章被用戶閱讀的時間越長,實際上越有可能被精選、分發到“看一看”“搜一搜”等頁面。

此外總體來說還有兩方面功用。一是漲粉,增加自身及矩陣號的關注度。比如“新周貓”天天在結尾花式賣萌求關注。

再比如“新京報”將自己旗下的微信矩陣頭像打了個包放在結尾,雖然沒法掃碼關注,不過可能贏在氣勢……

值得注意的是,上圖中,“新京報”文章結尾還有一張名言雞湯+公眾號關注二維碼的圖片,這種形式很便于用戶在朋友圈轉發雞湯警句時安利自己。

相較“新京報”的做法,“黎貝卡的異想世界”的操作更直接便捷。黎貝卡文章結尾的文章就來自矩陣號,通過圖片導鏈,最下方的二維碼也設置了滑動頁面,向左滑動就是另兩個矩陣號的二維碼,可分別關注。

二是變現。文章的尾部自然也是賣貨、做廣告的黃金位置。(下圖點擊詳情背后,就是妥妥的廣告啦)

評論區置頂:一個好的置頂可能撐得起一個欄目 

公眾號的評論區也是運營者不可忽視的內容。畢竟此前就有公眾號文章憑評論區內容走紅的先例。評論區置頂位作為評論區的領頭門面,自然也意義非凡。目前來看,公眾號運營者的用法主要集中在以下幾種:

一是糾錯。當天發文出現一些錯誤,在結尾跟用戶說明。

二是互動,在置頂的位置跟用戶聊天談心,發發雞湯,或發起一些小活動和互動話題。

比較有特色的比如“小北”旗下的矩陣號“一個人的小小酒館”,由于設置了從周一到周日七天不同人設的“值班守夜人”,所以評論區置頂位會有不同人設的主播現身聊天。


三是賬號間的互推,介紹嘉賓,公眾號。

四是廣告位,比如“咪蒙”發vivo軟文的當天,還在評論區置頂位來了把調侃互動。

在觀察手頭數百公眾號的過程中,我們在每個環節都感受到一些運營者的良苦用心。

這些細節要么滿足了吸引關注,要么實現了變現轉化,又或者是在夯實品牌形象,如果這些都沒有,至少也為提升賬號印象(逼格)做出貢獻。

雖然,不一定所有賬號都需要這些操作竅門,甚至有人可以反駁一句,不必過于花哨。但背后跳脫公眾號推送的產品思維值得我們借鑒,而且適用于各種自媒體平臺。

當然,列了這么多,還是九牛一毛。除了今天列舉的這些環節,關于公眾號精細化運營,應該還有很多值得借鑒的做法案例,歡迎大家在評論區留言。(這種時候覺得評論區留言如果可以配圖就好了……)

轉自:新榜

作者:張潔 夏之南

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